外资品牌加速布局购物中心 千禧一代正引领新消费

化妆品产业如何看待线上线下融合的机会，新常态经济下化妆品行业未来的发展趋势将会如何演变？

记者近日从爱茉莉太平洋中国25周年媒体沙龙上获悉，基于千禧一代引领新消费、线上渠道增速放缓、线下购物中心成长突出等因素，外资化妆品巨头已经在加速业务推进线上线下融合。

千禧一代正引领新消费

“根据中国统计局、凯度、麦肯锡的数据，千禧一代更愿意尝试新的产品、品牌、护肤概念等。千禧一代人均护肤品消费358元，而70后、60后及其他消费者的人均消费仅为263元，整整高出近100元。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦如是说。

记者注意到，千禧一代影响的不只是新品，对彩妆的影响也十分明显。BeautyResearch、凯度的调查称，彩妆产品成为过去3年化妆品市场主要增长动力，各年均呈双位数增长。数据显示，彩妆2015年同比2014年增长13.2%，护肤同期仅为2.8%；2016年前三季度同比2015年前三季度增长更是高达17.6%，护肤的增速虽然有所回暖，但也仅为5.4%。

另有研究数据显示，受到千禧一代消费渠道偏好变化的影响，2016年化妆品线上渠道发展迅速，尤其是手机端增长显著。线上容量2015年已经达到697亿元，这一市场虽增速放缓，预计仍将保持双位数增长。2020年预计将达到2193亿元。

外资巨头在华欲线上线下融合布局

尽管本土化妆品企业在不断崛起，但受到此前专注于线下的国外大牌纷纷入驻电商平台的影响，合资、外资品牌在线上份额上有扩大之势。

中国资深日化专家冯建军坦言，外资此举是受到线上线下融合的影响。据其透露，深圳等地快速涌现的购物中心正在引发外资品牌的关注。

有不完全统计显示，2013年、2014年、2015年新增购物中心数量分别为270个、340个、约400个，预计2020年该年将新增数量为600个。作为跨国化妆品巨头2016年的业绩标杆，高祥钦在此次沙龙上已对外放风，购物中心将是爱茉莉太平洋渠道中的重中之重。